中國旅遊研究院和廣之旅通過中國旅遊大數據公眾號平台聯合開展了中國家庭旅遊市場的專項調研，並發布《中國家庭旅遊市場需求報告》。

　　該報告直觀地反映了當前我國家庭旅遊市場的最新特征和發展趨勢。從報告數據來看，中國已進入優質家庭旅遊“強需求”時期。

　　除了家庭旅遊市場的直觀數據體現，我們或許更應該從報告中讀出深層次的經濟和社會效益：家庭旅遊的興起，絕不可簡單地視為消費升級，或者一個獨立發展的新旅遊業態。從旅遊市場來看，家庭旅遊的興起，或許是一個“優質旅遊時代”的前奏。而從社會發展來看，家庭旅遊作為一個正在逐步興起的出遊組合方式，為這個時代創造的社會效益，將超越其經濟效益。

　　“報告”數據顯示，2017年，94%的受訪家庭進行過家庭旅遊；其中，近7成出遊1-3次，近2成出遊3-5次。近9成的受訪家庭認為家庭旅遊的次數已經滿足他們的需要；但超過40%的受訪者認為沒有優質的家庭旅遊。

　　隨著中國家庭可支配收入的不斷提高，消費觀念的提檔升級，家庭旅遊已成為當下的市場熱點。根據中國旅遊研究院的《中國城鄉居民出遊意願調查》，2016年，家庭出遊人次佔到總出遊人次的46.90%，已成為當下旅遊消費的主導力量。

　　隨著更多80、90後進入家庭生活，中國家庭的消費習慣也在發生明顯的變化：家庭旅遊消費開支逐年攀升宮下杏奈，家庭出遊的深度和廣度不斷擴展；同時，簽證政策的放寬、航線開拓等出行渠道的發展、房屋分享對住宿方式的重新定義、互聯網發展下信息獲取的便利性等，都讓家庭出遊有了更多選擇的空間。

　　從數據中也可以直觀地看到，家庭旅遊的絕對消費量在迅速提升，而家庭旅遊的消費意願也在增強。中國旅遊研究院和廣之旅通過中國家庭旅遊市場調查發現，68.2%的受訪者人群表示理想中的家庭旅遊花費為1000-5000元，其中選擇花費1000-3000元的受訪者人群佔36.2%，而選擇3000-5000元的佔32%。26.3%的受訪者表示願意花費5000元及以上用于家庭旅遊，只有5.1%的受訪者表示願意理想中的家庭旅遊花費為1000元以下。

　　旅遊的新十二大要素（吃、住、行、遊、購、娛、商、養、學、閒、情、奇）已經耳熟能詳。而家庭旅遊的興起，必將涵蓋更多旅遊要素，帶動旅遊產業各大細分業態協同發展。

　　以家庭旅遊中最重要的組成部分親子旅遊為例，未來市場發展中親子旅遊的比率也在不斷提升，不斷豐富的親子遊產品反過來又可以驅動家庭旅遊的發展，從而對旅遊行業的全面發展帶來積極的影響。

　　家庭旅遊興起帶來的正向作用很容易驗證。放眼全球，很多旅遊業發達的國家或地區都是成功的家庭旅遊目的地。

　　比如新加坡，因地制宜地利用自然條件和人工開發，既有夜間動物園、河川生態園、SEA海洋館、鴨子船這樣適合親子的遊覽業態，也有環球影城、水上探險樂園、天際斜坡滑車、iFly風洞飛行等具有驚險刺激體驗感的娛樂項目；既有小印度、清真風情街這樣可以體驗異域風情和文化的街區，也有烏節路、牛車水、克拉碼頭等可以全家購物和品嘗當地特色美食的商圈。

　　新加坡旅遊在宣傳中也特別注意強化“合家同樂”、“親子遊勝地”等家庭旅遊關鍵詞，吸引了大量家庭遊客。

　　家庭旅遊基本可以與各種形式的旅遊產品嫁接：按照出行距離金年會，可以結合週邊遊、國內中長線遊及出境遊；按照出行方式，可以結合跟團遊、自由行及半自由行；按照旅遊內容，可以結合郵輪遊、主題樂園遊、觀光遊及研學旅遊等方式。

　　家庭旅遊調動的產業規模非常龐大，一個蓬勃發展的家庭旅遊市場可以全面盤活酒店民宿、交通出行、餐飲娛樂、旅遊商品、配套設施、旅行社等相關產業。隨著家庭出遊的用戶群體不斷壯大，家庭旅遊將會與培訓教育、留學探親、本地生活、社交服務等領域繼續深度融合發展。

　　大部分受訪者，尚未認識到家庭旅遊對于陪伴家人、提升家庭成員滿意度的重要性；應該讓更多人重視優質的家庭旅行，對于家庭成長、家庭關系提升等方面，有著不可替代的價值。

　　家庭旅遊內涵應該包括帶孩子、帶爸媽、帶伴侶。而現狀是，家庭旅遊“幾乎等于”親子旅遊，伴侶遊、帶爸媽遊行動觀念亟待提升，市場發展潛力巨大。

　　在出遊陪同人員方面，有79.3%的受訪者希望跟伴侶出行，有61.6%的受訪者希望跟父母出行。但實際情況是：76.1%的受訪者與孩子進行家庭旅遊，與伴侶一起的家庭旅遊約71%；陪父母出行的僅佔55.6%金年會金年會。帶伴侶、帶爸媽的家庭旅遊觀念，需要進一步強化。

　　剛剛過去的５月１５日是國際家庭日。“家庭”在中國人心目有著舉足輕重的地位，重視家庭建設是中華民族自古以來的優良傳統。

　　“修身齊家”、“家和萬事興”等古語都體現著中國人的傳統家庭美德。中國傳統文化還將家的概念加以延伸，將家庭美德擴充成為更廣泛的社會倫理，對構建和諧社會發揮著十分重要的作用。古人雲：家齊而後國治。千千萬萬個家庭的和睦溫馨、家風純正，是國家發展、民族進步、社會和諧的重要基點。

　　家庭旅遊作為可以覆蓋親子遊和銀發遊的旅遊形態，既讓孩子在親情的浸潤中獲得旅行的快樂，又可以讓老人避免“銀發遊”過程中沒有兒女在側的思念之情。

　　伴隨著人們生活水平提高和“消費升級”，“親子遊”成為父母與孩子交流溝通的主要渠道之一，加之我國二胎政策的落地，親子遊的需求迅速增長，親子遊市場成為旅遊市場的重要組成部分。“銀發遊”中國的老齡人口比重也較大。在此背景下，老年旅遊市場規模不斷擴大，且具有很強的消費能力。

　　親子遊應是旅遊和教育兩者的融合發展，它不僅是孩子成長路上的一次寶貴經歷，更是家長和孩子之間一次難得的互動體驗，孩子和家長都將從中獲益，並真正做到寓教于樂。

　　家庭親子遊是家長與孩子間的良好交流渠道，能凝聚家庭的親和力，也是實施教育的一種好方法。未來，隨著行業發展規範不斷建立，我國親子遊市場還大有可為，家庭旅遊在中國旅遊人群的覆蓋面也勢必隨著親子遊市場的擴張而進一步擴大。

　　筆者曾在北京週邊看到一個項目，通過歷史、自然、山居、生活、體驗、親子等主題宮下杏奈，營造園區的遊覽體驗，所有年齡階層的人們，皆能得到美好的參觀感受。項目的展示還以融入歷史，走進自然的親子教育等為主線，打造闡述自然界中縱橫交錯、相輔相成的種種聯系，從而引領公眾了解多姿多彩的傳統文化，以及領略自然界的神奇與美麗。

　　早在2011年，美國Virtuoso Luxe Report 對6000家高端旅行社進行調查，約63%的旅行社認為“家庭遊與幾代同堂遊”是未來數年內旅遊的主流趨勢。

　　在日本，家庭旅遊有另一種稱謂：“大型親友團”或 “三代同堂”宮下杏奈。這種旅行模式在日本日見流行，並形成了“獨家度假村”這種獨特的度假產品（而不是一幢房子或者一間民宿）。其意義在于：每個家庭成員都有自己的獨立空間，潛在的家庭成員衝突就會淡化。

　　孩子喜歡古村落的新鮮，老人期待古村落的歸屬感，一些古村落因此而重新煥發生機。從“農耕體驗”到 “耕讀文化”環節，老人和孩子們都能找到自己的位置。日本的這種獨特的家庭旅遊模式，為鄉村帶來了一條新的發展之路。日本的鄉村及鄉村文明，一定程度上因此而得以振興和延續。

　　而在國內，在國家成立“文化和旅遊部”之際，文化和旅遊也在進一步融合，多個景區通過整合文化、旅遊、教育金年會、培訓等功能，強調對中國傳統文化和當代生活文化藝術相結合的深度體驗，一些古村落也依託獨特文化與優美環境，探索“耕讀文化”、“遊學基地”等概念，進行美麗鄉村建設實踐。

　　家庭旅遊的主體既有需要學習傳統文化的孩子，又有留戀傳統文化的老人。家庭旅遊的興起，有利于驅動旅遊目的地優化產品結構。如從單純的觀光遊，到集特展、教學、文創產品開發等多種功能于一身的深度體驗遊，通過在文化內容、文化展覽、文化旅遊、藝術課程、教育活動等環節的全鏈條設計宮下杏奈金年會，全方位重塑文化與生活的聯系；以文化、文物等元素的結合，展開豐富多元的文旅活動，深入體驗文化所蘊含的歷史，以及當中的藝術與實用價值宮下杏奈，形成文旅體驗的鏈路聚合。

　　從家庭旅遊市場本身來看，依然有較長的路要走。優質的家庭旅行宮下杏奈，應該由專業的機構來提供；出行的家庭成員，關注焦點應該回歸到家庭旅行美好的本身，而不應該被繁雜的各種安排宮下杏奈、計劃所幹擾。期待編者對這個領域的探索能夠落實到產品與服務，切實推動這個市場的發展。金年會app下載官網。金年會，金年會，金年會app下載官網。家庭旅遊，金年會官方在線入口金年會 金字招牌誠信至上，